开来乐活——见证健康生活的新标志_开来防水品牌资讯

开来乐活——见证健康生活的新标志

http://pinpai.fsclzs.com/kailai/ 发布时间：2012/3/5

2010年1月11日，开来防水第二商标——“乐活”注册成功！标志着开来防水向多品牌运作在迈出了重要的一步，也意味着开来防水在长远发展建设中竖起了一块重要的里程碑！

2010年1月11日，开来防水第二商标——“乐活”注册成功！标志着开来防水向多品牌运作在迈出了重要的一步，也意味着开来防水在长远发展建设中竖起了一块重要的里程碑！

开来乐活

“乐活”，来源于英文“LOHAS”，最早在1998年美国社会学者保罗（Paul Ray）与同事，在历经了十五年的研究后，发表了《文化创造：5000万人如何改变世界》（The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World）一书，定义的生活型态。在书中，保罗提出LOHAS（Life Styles Of Health And Sustainability），读起来音调像“乐活”的概念。直译过来就是一种“健康且可持续性的生活方式”，“一群人在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任”。于是，便有了乐活主义，典型代表便是“普罗旺斯式的生活”：一种简单无忧、轻松慵懒的方式，一种宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，摆脱桎梏，望天上云卷云舒的闲适意境。

乐活主义者的特色是身体力行并关心环保议题，除自己消费对健康有益，使用或购买不会污染环境的商品，也鼓励大家改变消费态度。在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任。强调做好事（Do Good）支持环保，保持好心情（Feel Good），也真正健康、个人也变得愈来愈亮丽、有活力（Look Good）。所以，基于文化认同划分的生活方式，乐活一族成为了消费意义上的新族群，也塑造了主张更关怀环境和更注重精神修养的生活防水的乐活价值新模式。这个模式下，消费者欲把他们对人权、公平交易、环境、持续发展以及心灵和个人发展的高度关注意识融入其购买行为之中。

针对这种新的市场细分的方法，开来防水精心设计了符合乐活主义族群在价值、文化和个性方面高度统一的全新品牌“乐活”，与他们的生活方式包容着千丝万缕的关联，用真实自然、简单、懂得平衡、主动改变囊括了“乐活”这个品牌的核心理念，无处不在的表现出关爱自己、关爱他人、关爱社会的生活方式真谛。它的面世一定会受到关注自然、环保、健康的消费者们的热爱。

现在，以“乐活”为标志的产品主要涉及JS水泥基、堵漏灵、彩色勾缝剂三大类与家庭生活息息相关的家装系列防水涂料，预计在春节前后陆续上市。